Определение проблемы - как этап маркетингового исследования.

Программка

Для подготовки к междисциплинарному муниципальному экзамену

По направлению менеджмент профиль «Маркетинг»

Учебный год

«Маркетинг»

1. Суть и определение маркетинга.

Главные понятия. Цели маркетинга. Принципы маркетинга. Функции маркетинга. Современная концепция маркетинга и ее реализация методом разработки комплекса.

Концепции управления маркетингом

Главные этапы эволюционного развития маркетинга. Научные концепции маркетинга предприятия. Виды маркетинга.

Рекламная среда

Макросреда- наружные силы Определение проблемы - как этап маркетингового исследования. среды: политическая и правовая; финансовая; природная; демографическая; научно-техническая (технологическая); культурная.

Микросреда: поставщики, посредники, соперники, клиенты и контактные аудитории. Внутренняя среда – сферы деятельности предприятия: создание, деньги, НИОКР, менеджмент, маркетинг.

Анализ поведения клиентурных рынков

Рынки, определение, систематизация. Потребительский рынок и рынок компаний.

Анализ потребителей: покупательское поведение разных типов потребителей; причины, действующие Определение проблемы - как этап маркетингового исследования. на поведение покупателей; покупатели от имени организаций. Процесс принятия решения о покупке. Мотивация личного покупателя. Мотивация промышленного покупателя. Центр закупки: состав, структура, функции.

Концепция сегментации рынка

Сегментация рынка: определение, принципы, цели. Уровни сегментации: макро- и –микро-сегментация. Переменные (признаки) и аспекты сегментации потребительского рынка и рынка промышленного предназначения. Привлекательность частей.

Выбор мотивированных частей Определение проблемы - как этап маркетингового исследования. рынка: аспекты оценки сектора, стратегии охвата рынка – недифференцированного, дифференцированного и концентрированного маркетинга.

Разработка продукта в системе маркетинга и товарная политика

Роль продукта в системе маркетинга. Систематизации продукта по ряду признаков. Понятия свойства и конкурентоспособности продукта. Концепция актуального цикла продукта (ЖЦТ). Требования потребителей к товару. Три главных варианта Определение проблемы - как этап маркетингового исследования. товарной политики: модификации продукта, снятия с производства и создание нового продукта. Инноваторская политика (создание нового продукта). Систематизация новых продуктов. Практика обновления продукта. Процесс разработки нового продукта. Методы « новизны ». Восприятие нового продукта потребителями. Ассортиментная политика: понятие ассортимента, оптимизация ассортимента, варианты ассортиментные стратегии

Размещение продукта и формирование комплекса маркетинга.

Размещение как инструмент Определение проблемы - как этап маркетингового исследования. дифференцированного охвата рынка. Типы позиционирования марки, условия позиционирования, способы позиционирования. Понятие маркетинг – mix и его составляющие.

Понятия: товарная марка, фирменное имя, фирменный символ, товарный символ, фирменный стиль. Методы присвоения марки. Упаковка продукта: виды, функции и роль в формировании бренда продукта.

Рассредотачивание (дистрибуция) продуктов на рынке

Понятие дистрибуция, ее роль в комплексе маркетинга Определение проблемы - как этап маркетингового исследования.. Особенности современной системы рассредотачивания. Сбытовые организации. Каналы сбыта: определение, главные свойства, выбор каналов. Система рассредотачивания (сбыта): ровная, косвенная и двойная.

Рекламные коммуникации и система продвижения продукта

Определение и задачки рекламных коммуникаций. Категории рекламных коммуникаций. Главные средства воздействия: реклама, пропаганда, стимулирование и личная продажа. Главные категории источников инфы. Мотивированная аудитория Определение проблемы - как этап маркетингового исследования. и состояние потребительской готовности.Процесс выбора действенных средств рекламных коммуникаций.

«Маркетинговые исследования»

Суть и принципы рекламных исследовательских работ.

Определение понятия «маркетинговое исследование». Объект и предмет рекламного исследования. Главные причины, действующие на проведение рекламных исследовательских работ. Рекламные исследования как составная часть всех шагов информационно-управленческого процесса. Принципы рекламных исследовательских работ Определение проблемы - как этап маркетингового исследования.. Компании, мастерски специализирующиеся на проведении рекламных исследовательских работ.

Определение препядствия - как шаг рекламного исследования.

Главные источники рекламных заморочек. Окружение трудности. Цели рекламных исследовательских работ в согласовании с источниками заморочек. Рекламные исследования для определения заморочек. Рекламные исследования для решения заморочек. Этика рекламных исследовательских работ.


opredelenie-rinochnoj-strukturi.html
opredelenie-sebestoimosti-edinici-produkcii.html
opredelenie-secheniya-armaturi-vo-vnecentrenno-szhatih.html